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蘋果周二如外界預期發表全新IPAD AIR及第2代IPAD MINI，迷你倉其中9.7吋螢幕的IPAD AIR比上一代IPAD更輕更薄，但價格維持499美元。第2代IPAD MINI也首度採用高解析度的視網膜顯示器，足以看出蘋果吸引新用戶的企圖。蘋果執行長庫克（TIM COOK）周二表示：「我們將IPAD設計成最棒的工具，凡是使用者最常見的功能需求都能一次滿足。」蘋果特地將第5代IPAD定名為「IPAD AIR」，目的就是強調輕薄外型。IPAD AIR重469克，較上一代IPAD輕了四分之一，且厚度只有7.5公厘，較上一代薄五分之一。IPAD AIR和IPAD MINI都採用速度更快的64位元A7處理器。蘋果行銷長席勒（PHIL SCHILLER）表示：「使用者拿在手上將有完全不同的感受。」除了外型升級之外，蘋果這次也將重心放在軟體功能。IPAD AIR首度免費內建文書處理軟體及媒體編輯器，其他包括ILIFE及IWORK應用程式也都免費提供。然而，IPAD AIR並未如外界預期內建IPHONE 5S的指紋辨識技術。蘋果這次釋出誠文件倉取悅用戶，無疑是感受到來自四面八方的競爭壓力，其中包括諾基亞周二發表的LUMIA平板電腦及微軟周二開賣的SURFACE 2。研究機構IDC統計，去年第2季蘋果在平板市場仍有60％市佔，但今年第2季跌至32.5％。為了吸引更多新用戶，蘋果特地將16GB容量的入門款IPAD AIR價格維持在499美元。16GB容量的第2代IPAD MINI售價399美元，雖略高於第1代推出時的329美元，但蘋果周二將第1代IPAD MINI降價至299美元，刻意與亞馬等的平板電腦拉近價差，搶攻年終旺季銷售的企圖心明顯。周二發表的2款IPAD都將在11月上市。此外，蘋果也發表價格更便宜的MACBOOK PRO新款筆電，13吋螢幕售價1,299美元起跳，厚度僅1.8公分，重量不到1.6公斤。15吋售價1,999美元起跳，比舊款便宜200美元。不過分析師與投資人對蘋果的新產品評價不高。ENDERS ANALYSIS分析師伊旺斯（BENEDICT EVANS）認為發表會「了無新意」。投資人也感到失望，使蘋果股價在周二收盤下跌0.3％至519.87美元。存倉