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■今年的美國艾美獎（EMMY AWARDS）日前落幕，迷你倉NETFLIX成為世上第一家獲得艾美重要獎項的網路影片播放商，顯示網路影片已有資格與傳統電視頻道分庭抗禮，但這樣的結果對於從未掙脫虧損困境的大陸同業來說，卻顯得特別刺眼。在13億人口的基礎上，投資人始終不敢低估大陸的電影與電視劇市場的獲利能力，就連台灣民眾近年來也藉由後宮甄嬛傳感受到大陸電視劇的魅力，但在一個電視劇年產量1.7萬集的市場，一齣電視劇要獲得觀眾青睞的難度，堪比萬中取一的大學聯考。去年產量1.7萬集根據大陸官方的統計，2012年大陸的電視劇總產量高達1.7萬集，躍居全球電視劇第一大國，而超過第二名美國的8,000集。但大陸的電視劇產量實在過於龐大，就算是13億人口的市場在一時之間也難以消化完畢。一名觀眾就算每天收看兩集，在全年無休的狀態下，至少要花上23年才能看完，而大陸全國所有電視頻道一年內能播放的電視劇檔期總數約為8,000集，遠遠追不上電視劇的生產速度。以近來最流行的古裝劇為例，拍攝一部隋唐時代連續劇所要耗費的成本至少數億元人民幣，但拍攝完之後卻未必找得到頻道播放，就算有頻道播放，電視台也可能拖付款項，讓許多電視劇製作公司面臨資金緊張的問題，甚至有部分業者倒閉。在電視劇明顯供過於求的情況下，投資人開始將播放的平台從傳統電視台轉向網路播放市場，因為網路播放沒有時段、頻道、廣告的諸多限制，理論上容納的電視劇與廣告數量遠勝過傳統電視頻道。雖然理想十分美好，但事實卻相當殘酷，相較於電影產業的巨大儲存倉利，大陸所有的網路影片播放平台都處於「燒錢」的狀態，規模最大的土豆優酷從成立以來，從未賺過一毛錢，年度財報始終處於虧損的狀態，第二大業者愛奇藝PPS也是因為有富爸爸百度的支持，才能維持運作。在網路播放業者長期虧損、電視劇數量過多的情況下，美國的網路影片播放商NETFLIX卻以「紙牌屋」（HOUSE OF CARDS）原創電視劇，成功抱走今年的艾美獎，名利雙收，讓仍處於苦海之中的大陸影視同業看到一絲希望。賺不到錢的網路播放平台從家庭郵寄影片起家的NETFLIX自從跨入網路影片播放產業之後，在電視影劇的播放方面始終堅持不公布收視率，這讓許多觀眾對於影片受歡迎的真實程度頗感質疑。NETFLIX表示，該公司的節目沒有廣告，所以無需公布收視率。而該公司的主要收入則來自於3,700萬名的註冊用戶，光是在美國境內的付費用戶就達到2,860萬名，相當於有線電視上HBO的收視戶水準。根據NETFLIX的財報，今年第二季的營收達到10.7億美元，獲利為2,900萬美元，而公司股價今年以來已經上漲約240％，與大陸同業的表現相比有如天壤之別。NETFLIX的成功一直是大陸同業的仿效對象，優酷土豆近來也推出標榜「優酷出品」的原創節目，並參考中央電視台的商業模式，邀請企業贊助並在影片中採取產品置入，大幅降低製作成本，不過目前的主要營收來源仍是以廣告為主。對於NETFLIX付費模式的成功，優酷土豆CEL古永鏘也頗感羨慕，但他表示，大陸市場目前的支付行業尚不成熟且盜版嚴重，付費模式難以發展。迷你倉最平