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中國兩大富豪馬雲和馬化騰在這個全球最大的互聯網市場的競爭日益白熱化。近日，迷你倉阿里系以及泛阿里系的人群紛紛扎堆於阿里集團新推出的社交應用——來往。馬雲在一周內兩次為來往發聲，並聲稱要挑戰微信，並把來往挑戰微信比喻為一場「戰爭」。除了移動社交應用，兩巨頭在網絡支付、電商平台、互聯網金融方面摩擦不斷，甚至大打「肉搏戰」。業界人士指出，阿里巴巴與騰訊的正面競爭終於到來，兩者的生態圈之爭已然升級。 撰文/記者姚健君搶流量入口控制權「要殺到企鵝家�打架，該砸的就砸，該摔的狠狠地摔。要把企鵝趕回南極去！讓企鵝知道來往不是易信！」10月下旬，在內地網絡上流傳�馬雲對騰訊的挑戰「宣言」。馬雲稱來往「最大的特色是幾萬名員工不服輸的精神」表示應該「用愚公之精神去挑戰X信」。來往是阿里巴巴在今年9月發布的移動社交應用，在功能上，除了提供即時通訊服務、支持發布有聲圖片等，來往帶有「閱後即焚」功能。此外支持500人群聊也是一項特色，直接向微信叫板。而據新浪科技10月28日消息，阿里巴巴已經和移動、聯通完成洽談，移動、聯通手機用戶使用「淘寶」、「來往」等阿里巴巴軟件所產生的流量資費，將全部由阿里巴巴買單。消息人士稱，該計劃會在數日內正式推出。此次阿里的免費流量包或是有意針對微信而為之，旨在有效刺激和吸引流量耗費嚴重的微信用戶。在國內的移動社交平台領域，微信維持「一家獨大」的局面已久。根據騰訊2013年第二財季報告，微信與We Chat的合併月活躍帳戶數達到2.358億；而近期有數據顯示：其註冊用戶已經超過4億。但是坐擁兩大社交通訊工具的騰訊並不滿足於此，馬化騰曾經說過，任何一個互聯網公司，即使不是直接做電子商務，未來它的流量也會變現賣給電子商務公司。業內普遍認為，阿里與騰訊之間的競爭，正是源於社交化的電商正在快速發展。隨�社交平台的日益普及，不少用戶都會發現，微博上愈來愈多的營銷廣告、產品促銷，微信朋友圈�也都開賣產品，社交平台與電商平台正在逐漸對接。數據顯示，中國手機網民已接近8億，其中4億用微信，5億用新浪微博，誰能將他們轉化成消費者，誰就擁有了一座金山。相對於手握微信平台的騰訊，阿里選擇了牽手新浪微博，兩大巨頭之間都擁有了對決的前端平台，而這正是後端電商平台的流量入口所在。因此，對於都坐擁平台資源的阿里與騰訊來說，既然要強化對流量入口的控制，自然就無法避免正面競爭。騰訊反擊阿里封殺馬雲的阿里巴巴軍團來勢洶洶，但騰訊並未束手待斃。在今年微信發布的5.0最新版本中，支付功能成了業界關注的焦點。有業內人士表示，在怎樣利用微信的廣泛普及尋找商機進行營銷的問題上，騰訊似乎找到了新的突破口。騰訊成功地介入移動電商的行列了！這個刺耳的消息當然刺痛了坐在電商行業第一把交椅的阿里巴巴。該業內人士指出，微信5.0使微信會成為一個能夠包容微淘在內的更多儲存倉2C的大平台。加上微信新系統的發布，意味�微信可以很好地解決移動結算問題，集成包括騰訊財付通在內的各種支付系統。如果任憑賣家把用戶從微信渠道帶到阿里體系中來，毫無疑問會削弱未來阿里本身的廣告收益能力。同時，微信集成的各種支付系統，也會對支付寶形成重大威脅。阿里巴巴當然不會坐以待斃，他們已經為鬥爭做好了準備。8月1日，該公司宣布禁止商家使用微信在該網站上銷售商品。這一紙封殺令限制了騰訊8月5日推出的微信支付系統的用戶吸引力。阿里巴巴在聲明中說，之所以發布禁令，是因為有些賣家使用微信招攬站外交易，但該公司並沒有給出禁令的時限。相反，該公司還在努力吸引用戶用新浪微博帳號登錄。今年4月29日，阿里巴巴出資5.86億美元購買新浪微博18%的股份，同時還獲得增持新浪微博股份至30%的許可。按照協議，雙方未來將在用戶賬戶互通、數據交換、在線支付、網絡營銷等領域進行合作。這場針對支付平台的圍堵，將令中國互聯網市場的份額爭奪戰更加複雜。據麥肯錫測算，中國互聯網銷售額到2015年將突破3950億美元，達到2011年的3倍。雙方迅速佔席互聯網金融業內人士表示，從表面看，騰訊主要是圈用戶，阿里則主要圈電商，但隨�各家生態圈的不斷擴大，以電商起家的阿里與圍繞即時通訊工具不斷壯大的騰訊摩擦不斷，雙方的恩怨也絕非僅限於淘寶和微信之間的電商流量糾紛。這兩家公司今後將在網絡金融服務領域展開爭奪。阿里巴巴發言人稱，該公司旗下的支付寶已經與37家基金公司達成了合作協議。從支付寶，到阿里小貸，再到幾乎創造了基金界神話的「餘額寶」，阿里巴巴的金融之路在10年中走得異常穩健。到如今，阿里的金融帝國涵蓋了支付、小貸、擔保、保險、基金等眾多業務，而一紙銀行牌照，或將成為阿里巴巴接下來的志在必得之物。身為市值最大的中國互聯網公司，騰訊的互聯網金融步伐也不甘人後，近期也宣布與華夏基金展開合作，為微信用戶提供門檻僅為100元人民幣的投資帳號。根據今年7月向中國證券監管者提交的文件，騰訊還與另外10家基金公司達成了交易。相比阿里，騰訊對於網絡銀行的覬覦在最開始時多少有些讓業界意外。但很快，騰訊的「異舉」也得到了業界的肯定。 「用戶是市場規模的標準之一，騰訊做銀行的優勢在線上。」電子商務觀察員魯振旺指出。目前，騰訊擁有超過7億的QQ用戶和近4億的微信用戶，而他們都有可能變現為「騰訊銀行」的客戶。 「如果有一天騰訊辦了銀行，這些用戶可能都會來張騰訊的銀行卡。」有業內人士戲言。此外，騰訊在支付領域雖然無法和阿里巴巴旗下的支付寶相匹敵，但財付通和新版的微信支付，正佔用用戶愈來愈多的現金流和支付行為，產生深度黏性。有觀點就指出：在互聯網支付渠道的作用下，愈來愈多的用戶已經被捆綁在財付通、微信等產品上。至於手持哪家銀行的卡，這家銀行的網點有多少，對於用戶來說變得無關緊要了。迷你倉最平